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    珠寶產業品牌化發展趨勢顯著

    ——《2020中國珠寶產業發展報告》(二)

    2021-7-29 8:01:05 來源:中國礦業報 作者:特約撰稿人 沙拿利 通訊員 柳毅 付堯 王一非 張曉敏

    珠寶零售門店

    1.發展現狀

    長期以來,我國珠寶產業零售環節都是以“線下實體店鋪為主,線上虛擬店鋪為輔”的模式布局,零售門店作為珠寶行業直面消費者的最后一環,發展狀況直接決定行業整體的景氣度。近年來,盡管線上經濟發展迅速,部分珠寶品類的線上份額已趕超線下渠道,但整體而言實體門店目前仍是珠寶零售的絕對主力。根據行業調研統計,截至2020年底,全國珠寶零售門店數量約為8.1萬家。

    2.發展趨勢

    (1)渠道資源向優勢品牌集中

    近年來,珠寶產業品牌化發展趨勢顯著,具體體現為一些地方自主品牌的珠寶零售門店逐漸被知名度較高、品牌美譽度較好的全國性品牌和區域性品牌所取代。

    行業調研數據顯示,在經濟相對發達的地區,知名品牌連鎖門店的數量占比可達85%-90%;在經濟相對落后的地區,知名品牌連鎖門店的數量占比約為75%-80%。據公開數據統計,目前有8家珠寶企業終端網點數量超過2000個(如下表),且仍在以高于行業整體水平的速度持續擴張,品牌集中度持續提升。

    (2)商圈轉移

    隨著新型城鎮化建設的持續推進,城市的商業形態也隨著新老城區的交替而變化,新型綜合購物中心成為新城區商圈的主力,傳統商業步行街和百貨商場普遍面臨著客流量下降的局面,珠寶零售門店的布局也逐漸從過去的街邊店向大型購物中心轉移迭代。目前這一趨勢在不同層級城市存在一定差異,一二線城市較三四線城市和縣級市場更加顯著。

    珠寶專業市場

    1.發展現狀

    近年來,國內珠寶專業市場已進入存量發展階段。整體來看,產地型專業市場相對堅挺,而銷地型珠寶專業市場的數量和規模都出現明顯下降。

    產地型專業市場方面,如江蘇東海、南陽鎮平等產業基地的專業市場發展良好,經過多年積累已成為全國水晶、玉石等原材料和產品的集散地,銷售旺盛,空置率較低。特別是在直播電商的帶動下,部分市場鋪位出現“一鋪難求”的情況。

    銷地型專業市場方面,業務側重點不同的專業市場呈現出一定的發展差異。其中,以批發為主的銷地型珠寶專業市場持續萎縮,背后直接的原因是珠寶產業的二級批發商的生存空間持續被擠壓。一方面,珠寶產業供應鏈日益扁平化,許多上游廠商通過線上平臺和自主開發APP,可以直接面向來自全國的零售商戶;另一方面,隨著各大連鎖品牌管理能力的提升,對區域代理商的要求也越來越高,導致在區域層面的代理資源進一步向頭部商戶集中,實力相對較弱的二級批發商漸漸被淘汰。二級批發商這一商業環節的沒落,直接導致以區域批發功能為主的珠寶專業市場進入下坡路,部分地理位置較優、處于城市中心區域的批發專業市場嘗試引入一部分零售業務,而位置相對偏遠的批發專業市場則只能轉向其他行業或關閉。

    2.發展趨勢

    目前,國內多數產地型珠寶專業市場的商業形態較為落后,且在生活和商業配套設施建設上比較不足,這部分專業市場在建筑主體改造以及相關配套功能的引入等方面有較大的升級空間。

    以零售為主的銷地型珠寶專業市場多面臨嚴峻的發展困境,或已停業退出,除北京、上海等經濟發達的中心城市外,大部分省份的省會城市已無法見到以珠寶產品零售為主的大型專業市場。過去集中于這類專業市場的零售商戶,已大部分轉移至古玩城等綜合類市場,其余則處于散落分布狀態。

    以批發為主的銷地型專業市場普遍存在著交易功能逐漸減弱的趨勢,并向“大型珠寶品牌的區域運營中心”轉變,并輔以金融、質檢、包裝、物流等配套功能。

    網站編輯:宮莉

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