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    淺論融媒體時代行業性報紙的轉型與發展

    2021-6-8 7:58:22 來源:中國礦業報 本報記者:姜煥琴

    媒體融合發展是一項系統工程,也是一個嶄新的課題。面臨新的發展形勢,很多行業性報紙深刻認識到了全媒體時代的挑戰和機遇,紛紛開始探尋轉型發展之路,一方面,加快推進媒體融合發展,創新性地運用新媒體開展宣傳,大力提升傳播力、影響力;另一方面,深耕行業,積極向智庫型媒體轉型,促進了行業的健康有序發展。

    一、行業性報紙的優缺點

    (一)行業性報紙的優點

    1.權威性、公信力強。雖然新媒體具有傳播速度快、信息承載量大等優點,但很多信息是零散的、碎片化的,缺乏權威性,公信力不強。與新媒體相比,行業性報紙對新聞的采寫與報道都投入了更多的時間與精力,具有嚴格的審核機制,可以通過策、采、編、評等準確把握新聞事件的發展過程,通常承載著引導行業主流輿論的責任,更具權威性,公信力更強。

    2.具有明顯的原創優勢。融媒體時代,雖然新聞傳播的方式越來越多樣化,但最終吸引、留住廣大讀者的依然是內容。目前,很多新媒體采編隊伍缺乏或采編人員不具備采訪資格,很難對新聞事件進行深入采訪,致使很多新媒體很大程度上依靠傳統媒體的內容,缺乏原創性。這即是傳統媒體的優勢,也是其生存發展下去的根基所在。

    3.真實性和深度報道優勢;ヂ摼W時代,雖然新媒體可以第一時間推送文字、圖片、音視頻等信息,快速吸引大眾眼球,但這些信息特別是視頻信息有的時候真假難辨,甚至出現造謠現象,造成嚴重不良社會影響。長期以來,行業性報紙堅持真實性原則,通過精干的采編隊伍對新聞事件進行深入調查和挖掘,并進行專業評論,可以挖掘出新聞事件發生的原因、現象背后的本質及全貌等,具有真實性、專業性、深度性、權威性等優勢。

    (二)行業性報紙的缺點

    1.時效性差。時效性是衡量新聞的一個重要標尺,在互聯網時代,人們對新聞時效性的要求越來越高。新媒體借助互聯網技術,可以第一時間將新聞推送,在時效性上占有絕對優勢。而行業性報紙需要經過新聞采編、排版印刷以及發行等一系列程序,時效性比較差。

    2.傳播形式單一;ヂ摼W時代是讀圖、讀屏時代,圖片、音視頻特別是短視頻成為新寵,大大豐富了傳播的形式和方式,在一定程度上更好地激發了讀者的閱讀興趣。傳統媒體“文字+圖片”的報道形式相對單一,很難滿足現代讀者求快、求新的心理需求等,在一定程度上制約了其發展。

    3.互動性差。長期以來,很多傳統媒體設有讀者來信、電話熱線等欄目與讀者進行互動,這曾為報紙拉近與讀者的關系發揮了很大作用。但自媒體時代,傳受角色已經沒有了明顯的界定,受眾不但可以第一次時間參與新聞事件的評論等,而且還可以成為傳播者,這充分調動了讀者的參與積極性。

    二、行業性報紙轉型發展面臨的主要問題

    (一)思維模式和工作模式固化,創新性地開展工作的能力有待進一步提高。在一定程度上,一些行業性報紙原有的工作模式和思維模式根深蒂固,存在過去如何干、現在依然如何干的現象,特別是一些媒體只低頭拉車、很少抬頭看路,主動學習、主動思考、主動作為不夠,缺乏創新意識和探索意識,尚未完全適應新形勢、新要求、新變化,未能在全媒體發展潮流中找準定位,未能充分發揮自身優勢,在一定程度上影響了其發展。

    (二)推進工作的方式方法不夠科學,未能正確處理報紙、新媒體建設以及行業研究之間的關系。行業性報紙要想做大做強,不僅要遵循新聞傳播規律,順應傳媒行業發展趨勢,還要與行業發展緊密結合,在精準服務行業轉型發展中找準定位,實現自身發展。行業性報紙應認真做好報紙、新媒體及行業分析研究,正確處理好三者之間的關系,在打造全媒體矩陣的同時,力爭成為智庫型媒體,這是行業媒體發展的趨勢。然而,很多行業性報紙只是利用新媒體平臺將報紙內容進行重復轉發,不僅未從實際出發,根據受眾的需要制作相應的新媒體產品,也未形成相應的行業研究與行業分析能力,未能在促進行業發展中發揮應有的作用,大大削弱了自身的競爭力和發展空間。

    (三)人才隊伍結構不合理,亟須進一步加強人才隊伍建設。互聯網時代,在媒體融合發展的大背景下,行業性報紙要想實現快速發展,必須具有一支涵蓋采編業務能力強、熟悉行業發展趨勢、熟練使用新媒體技術、了解數據管理與應用等各方面人才組成的復合型隊伍。目前,很多行業性報紙人才結構不合理,特別是行業研究人才、新媒體技術人才和大數據管理與應用人才等比較短缺,人才隊伍結構比較單一,在一定程度上影響了其轉型發展的步伐。

    三、行業性報紙轉型發展的有關建議

    (一)順應媒體發展趨勢,加強隊伍建設,全力培養全媒體型與專家型采編人才隊伍,不斷提高媒體競爭力和行業影響力。近年來,隨著全媒體的發展和媒體融合趨勢的加深,媒體人才格局發生了深刻的變化,行業性報紙采編人員應突破傳統媒體界限的思維與能力,做到集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身,成為全媒體性編輯、記者,不斷提高媒體競爭力和傳播力。同時,還要深耕行業,做深做精行業報道,不斷擴展報道的廣度、深度,提高行業影響力,這需要采編人員了解行業發展趨勢,力爭成為行業專家。行業性報紙應對編輯記者工作方向和工作內容進行明確劃分,使采編人員在熟悉整個行業背景的大前提下,根據業務發展需要并結合自身實際情況重點關注行業內的某一領域,重點采訪,長期跟蹤,深入研究,在不斷提高報道質量的前提下,逐步提高新聞信息的解讀能力與分析能力,學會從新聞報道中梳理信息,讓信息轉化為數據,讓數據真正產生價值,逐漸成為專家型編輯記者,實現新聞報道與行業研究的有機統一,助力行業發展,從而在促進行業發展中更好地實現自身發展。順應傳媒發展趨勢和行業發展趨勢,有計劃、有步驟地建立層次分明、結構合理的人才隊伍,是行業性報紙發展壯大的根本和保障。

    (二)充分發揮內容原創優勢,積極采用新技術,實現點的延伸與面的覆蓋,在主動創新中形成全媒體工作思維,打造全媒體矩陣,實現媒體深度融合,不斷提高傳播力和影響力。中央要求全面把握媒體融合發展的趨勢和規律,建立全媒體傳播矩陣,發揮新媒體傳播優勢,推動媒體融合向縱深發展。隨著人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術加速應用,媒體智能化進入快速發展階段,新聞采集、編發、傳播等方式發生了深刻變革,打造以報、網、微、端為載體的全媒體矩陣,成為傳統媒體轉型發展的新趨勢和必然要求。行業性報紙應不斷創新思維方式和工作方式,提高原創水平,充分利用各種先進技術,根據各個媒介的傳播特點,采寫編發滿足不同讀者需求的新聞,初步實現新聞內容生產加工、多平臺多產品發布、傳播效果跟蹤的全流程融合,打造全媒體傳播矩陣,推動媒體融合不斷向縱深發展,不斷提高傳播力和影響力。

    (三)建設融媒體平臺并實現移動辦公,建立集稿件全程跟蹤和多渠道發布、讀者服務與反饋等功能于一體的媒體資源庫,真正實現“一次采集、多種生成、多元發布”以及與讀者的無縫銜接與交流。建設融媒體平臺以及移動客戶端,實現采編人員稿源素材投遞、稿件編審全流程操作等,并與各個發布平臺實現無縫連接,可隨時將編審完的稿件同步發布到網站、APP客戶端、微信以及報紙等,為建設“四全媒體”提供技術支撐,進而提高媒體競爭力。同時,還應力爭通過技術手段實現采編平臺與讀者數據庫的無縫銜接,一方面,確保讀者及時了解稿件使用情況;另一方面,加強與讀者的互動,第一時間解答讀者的疑惑,了解讀者的需要,搭建起與讀者溝通的橋梁,為實現更好地發展打下良好的讀者基礎。此外,還應積極建設基于融媒體大數據分析的應用服務平臺,通過融媒體稿件、全網信息抓取和第三方接入等,實現熱點監控與線索挖掘、傳播效果及影響力分析等,獲取行業監測數據,為做深、做強行業新聞報道提供第一手的素材支撐和數據支撐,進而不斷提高行業傳播力和影響力。

    行業性報紙既有媒體的性質,又有著很強的行業印記,因此在順應媒體發展趨勢不斷進行改革與創新的同時,還需要時刻關注行業發展?傊,在媒體融合大背景下,行業性報紙唯有在充分了解自身情況的前提下,聚焦行業發展,精準服務行業發展,全力打造融媒體矩陣,方能在改革與創新中實現健康發展。

    (作者單位:中國礦業報社)

    網站編輯:宮莉

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