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    中國礦業報訂閱

    行業媒體發展路徑思考

    2020-12-9 9:30:57 來源:中國礦業報 本報記者:張繼勇

    隨著通信技術的發展,媒介傳播方式和生態更加多元,從電視、臺式計算機、便攜式計算機到智能手機、平板電腦,從文字到圖像再到影像,科技的發展改變了人們的交流傳播方式和習慣。新聞輿論工作是黨和國家的一項重要工作,起到上情下達,下情上傳的作用。社會的進步,行業的發展,更是離不開行業新聞媒體的支持。新時代就行業媒體而言,應緊緊把握時代脈搏,打造具有自身特色的新的傳播方式和平臺。

    在信息產業迅猛發展的十年間,一些社會大眾類媒體先行先試,將手機報、微信公眾號、APP、微視頻、視頻直播等新興傳播方式作為主攻方向,行業媒體緊跟其后,隨之而來的是各種傳播形式的融合。行業媒體又該如何面對新的輿論形勢呢?

    扎根業內

    做深做透行業新聞

    做深做透背后的新聞。以專業的視角,讓讀者領略整個新聞發生的過程,了解新聞背后的故事,預知和研判新聞發生后對于行業的影響應該是行業媒體今后報道的主要發展方向。

    眾所周知,行業媒體的專業性是社會類媒體無法比擬的。扎實的行業功底,獨特的專業視角,在對行業新聞敏感性和行業熱點的把握方面,能讓行業媒體較社會大眾類媒體更快、更專業地抓取到行業熱點,挖掘出業內人士需要的新聞。

    就行業新聞熱點的把握方面,需要行業媒體人對行業本身有較深的認知,這種認知需要新聞采編人員在實際工作中日積月累和不斷深入地學習。除此之外,還要有過硬的新聞采編專業知識。

    在新聞的采寫報道方面,行業媒體可發揮自身優勢,以深度解析類文章和評論為主,以其專業性和權威性贏得讀者的青睞。傳統媒體的新媒體平臺可發揮“短平快”的優勢,第一時間報道更為直觀的新聞事件,由此實現深度報道和時效性強的新聞在線上和線下互動傳播。

    扎根基層

    讓新聞多沾些泥土氣息

    新聞媒體不僅是黨和國家的喉舌,還是基層群眾的“傳聲筒”。然而現實是,我國行業性媒體大多身處于繁華都市,諸如礦山企業等大多處于邊遠山區或鄉村小鎮。對于礦山、礦工的境況,需要媒體人深入礦山一線,走進礦山一線,親身體驗他們的生產生活,了解他們的需求。

    目前,有些基層單位的職工還不知道有專業性很強的行業媒體在為他們服務。這就需要行業媒體不僅要做好行業政策的宣傳報道,更要經常性地走進基層單位,多傾聽他們的聲音,了解他們在生產經營中遇到的困難,利用好手中的輿論工具,力所能及地幫助他們解決困難,提供精準服務。

    深度融合

    媒體發展的必然之路

    對于媒體而言,如果能夠占領手機屏幕,那么將是在新媒體領域占有了重要的一席之地,就如國內某電商大亨所言:“21世紀,是便攜式通信工具的天下,誰占領了手機屏幕,誰就成功了一半。”

    對于行業媒體而言,除了把報紙上的內容加工搬到手機屏幕上之外,還要在微視頻、短視頻方面進行探索發展,此類視頻內容不應針對業內人士,更要通俗易懂,讓業外人士也能產生濃厚興趣。

    據筆者了解,目前大多媒體在火爆的短視頻平臺,如抖音、西瓜視頻、今日頭條等開設了官方賬號,成為繼自媒體傳播平臺之外,又一新的傳播平臺。

    行業性媒體可根據行業特點,將新聞事件編輯成短小精悍的視頻新聞發布在這些平臺上。值得注意的是,此類新聞不能就新聞論新聞,而要讓社會大眾體會到此類新聞與他們的生產生活息息相關;另外還可以編輯一些行業科普類視頻,讓社會大眾認識行業、了解行業,以及行業對于社會發展和人們的生產生活所發揮的重要作用。

    攝影攝像、后期剪輯制作,是融媒體建設的內容之一。融媒體記者不僅要有扎實的文字功底,還要對拍攝和剪輯知識有所了解,在新聞事件發生后,能夠快速處理視頻新聞。

    由此,融媒體記者能在新聞事件發生后,第一時間通過新媒體平臺快速拍攝和剪輯,一氣呵成地快速在新媒體平臺上對外推送;隨后,深度分析性文字報道和視頻的深度報道可以在不同平臺進行推送,以此達到短新聞快速橫向覆蓋,深度報道縱深傳播,形成一個事件多次傳播發酵的效果。

    另外,行業媒體還要適應分眾化、差異化傳播趨勢,利用大數據、云計算等技術,了解受眾需求,向受眾精準推送“私人定制”式新聞信息產品。

    當前,在各種社會思潮碰撞沖擊的深度影響下,在新聞傳播方式渠道發生巨大變化的情況下,未來新媒體之間的競爭會愈演愈烈,對于專業性很強的行業媒體來說,也不可能獨善其身。

    千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金。行業媒體只有切實做到守正不渝、創新不止、與時俱進,不斷進行自我革新,著力在提高報道質量、豐富表達方式上下功夫,把有價值的新聞傳播更廣,才能在媒體日益激烈的競爭中立于不敗之地。

    (作者單位:中國礦業報社)

    網站編輯:宮莉

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