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    努力構建礦業輿論生態

    ——淺論融媒體發展如何實現傳播效能的最大化

    2020-12-3 8:11:36 來源:中國礦業報 本報記者:劉艾瑛

    伴隨著互聯網媒體的興起,頻現全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,甚至有人直言“全民皆媒”,信息的無處不在、無所不及、無人不用,影響之深之廣,如同能抵達人體各處的神經末梢,如同能融入呼吸一般。新聞行業以傳播為顯著特征,應用互聯網、大數據、5G、AI、AR等前沿技術,使新聞傳播的速度更快、范圍更廣,甚至能有接收新聞的體感。

    融媒體發展的時代背景

    國家政策頂層設計媒體融合發展。2014年8月,中央全面深化改革領導小組第四次會議召開,會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,這被喻為媒體融合發展有了頂層設計的標志。2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,明確表示,推動媒體融合發展、建設全媒體成為面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

    行業發展需要與之匹配的新媒體。我國礦業正經歷轉型升級,越來越多的礦山開始應用大數據、人工智能、物聯網等前沿技術,不斷更新生產模式,向規;、集約化、協同化方向發展,邁入智能化發展新階段。智能化能從根本上解決礦山提升效率和安全運行的兩個關鍵問題,無人采礦、無人爆破已在很多礦山屢見不鮮,在此情況下采集現場新聞也需要創新手段,例如無人機的航拍,短視頻的制作,相比傳統媒體的文字報道,視頻閱讀成為更為便捷的“快餐”。再比如海底的探索報道,以前高難度的海底拍攝被看作是新聞采集的“高精尖”,絕對是硬核新聞內容,但現在已遠遠不止這些,還增加了VR、AI等沉浸式更有體感的新閱讀方式。

    再比如慣導系統的應用,像礦井、隧道、水下這些衛星信號無法抵達的地方,也就無法實現GPS定位,而慣性導航卻能發揮決定性作用。采煤機搭載慣性導航系統之后,可進行全自動工作面找直和水平控制,讓采煤機保持理想運行路線,以適應復雜的礦區地形。穿戴式慣導系統不僅能定位,甚至能感知井下定位人員的姿勢,是坐著,站著,還是躺著,當然更能感知井下人員的異常狀態,從而起到為井下突發情況提前預警的作用。慣性導航傳感裝置作為系統的硬件部分,不需要搭建外部基礎設施,甚至不需要借助磁強計來偵測方向,可以在沒有基站指引的情況下,自行判別方向,自動校正,而且精確度高,能適應惡劣的采礦環境,所以比GPS更適合井下定位。對于這種技術的報道,相較于文字,應用視頻、動漫更能簡單地解釋其工作原理、展示其工作狀態。

    因此,礦業的智能化發展必然需要與之匹配的報道手段、制作技術及傳播渠道的創新。

    傳統媒體面臨新業態巨大挑戰

    作為傳統行業的礦山行業,以前記者下井是典型的深入采訪形式之一,特別是女記者下礦井,有時還要礦長特批,與礦工一樣下罐籠、走巷道、坐猴車,并在工作面上采掘作業,但最近幾年的采訪與以往已大不相同,隨著自動化程度的提高,很多生產現場已實現了無人化,采訪更多的是到調度中心看監控大屏幕,正在作業的生產線全流程一目了然,甚至手機App就能實現監控生產作業,并且能做到責任追溯,即使像爆破這樣的作業,依然能做到炮眼位置的責任溯源。

    隨著我國信息化建設的不斷深入,將會出現越來越多的智能礦山,隨之也將有更多的智能礦山的采訪任務,傳統媒體記者如果一點不懂新技術,將落伍難以勝任新的采訪任務。

    我國已進入“一部智能手機搞定一切”的移動互聯時代,每個人既是新聞的當事人,也是新聞的傳播者。各種業態的新媒體不斷涌現,一些基于移動互聯網的自媒體賬號通過成功運營吸引的粉絲數量龐大,傳統媒體面臨渠道、營銷及新輿論生態的巨大挑戰。

    重塑分工模式實現傳播效能最大化

    針對礦業領域,由于涵蓋的礦種多,產業鏈長,縱橫交錯,節點龐雜,構建最大效能的傳播矩陣及最佳的行業輿論生態更是一個難點。

    2019年2月28日,中國互聯網絡信息中心發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2018年12月,我國網民規模為8.29億,其中手機網民占比達98.6%,互聯網普及率達59.6%。隨著以互聯網為基礎構架的信息化發展,新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多人的第一信息源,特別是年輕人尤為如此。

    較之新媒體的風生水起,傳統媒體話題則顯得有些沉重。原來,傳統媒體多是 “崇尚內容為王”的單一標準,在當下的全媒體時代也有了“酒香也怕巷子深”的危機感。

    但是,傳統媒體也并非一無是處,扎實的行業功底、成熟的工作機制、可靠的信息內容、權威的公信力仍是其核心價值。在人人都是信息傳播者的新媒體時代,專業、成熟的職業操守仍有硬核價值。但在新媒體的沖擊下,僅靠紙媒即能實現硬核價值最大化的時代,如同礦業的黃金十年,幾無再現的可能,加快推動傳統媒體與新興媒體的融合發展,合力提升傳播力、影響力、公信力更符合當前互聯網的大時代背景。實現硬核價值最大化要通過各種媒介資源、生產要素的有效整合,即通過傳統媒體與新興媒體的融合發展,實現優勢互補,最大效能地釋放傳播的力量。

    伴隨著新媒體的興起,傳統媒體則是開啟了轉型之路的探索,表現為“優質內容+新形式+新傳播渠道”或是利用新技術增加與受眾的互動趣味性,從以提供內容演進到實現內容有效送達受眾目標群,從僅關注內容提供演進到傳播目標的實現。

    傳統媒體與新興媒體的融合一體化發展,由此也將重塑新的分工合作模式。傳統媒體提供優質內容,技術公司為優質內容提供更好的呈現形式,網絡運營商為傳播提供更多并更有流量的渠道。借鑒傳統媒體的轉型發展,礦業新聞傳播在此路徑下或能發揮更大的效能。

    (作者單位:中國礦業報社)

    網站編輯:宮莉

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