• 2021年04月03日 星期六
    中國礦業報訂閱

    融媒體時代 國企新聞輿論工作創新與實踐

    ——以陜煤集團黃陵礦業瑞能煤業為例

    2020-12-3 8:09:51 來源:中國礦業報 作者:邵慶芳

    如何在融媒體環境下增強企業新聞宣傳的傳播效果、提高媒體影響力,是國企新聞宣傳必然面對的問題。本文主要對融媒體時代下國企新聞宣傳的現狀進行分析,探討新聞宣傳工作的創新與實踐。

    一、融媒體時代推進國有企業新聞輿論創新的必然性

    融媒體是融合利用數字技術、網絡技術、移動技術,整合電腦、手機等多種終端,實現向用戶傳輸信息和提供資訊娛樂服務的一種新的媒介傳輸形態,它所帶來的重要成果是對廣播、電視、報紙三種媒介表現形式的優勢整合,同時衍生出的系列文化載體包括網絡廣播、短視頻Vlog等傳播平臺備受追捧,這些媒介傳輸渠道為新聞宣傳開辟了新方式。

    首先,傳播時間瞬時化,傳播效率更快捷。在融媒體背景下,網絡讓新聞宣傳內容短時間發酵,釋放信息最大化傳播價值,使國企新聞的策劃、宣傳內容及流程更加便捷,新聞信息傳播速度加快,這是融媒體基于國企新聞傳播的最大利好影響。

    其次,傳播渠道多元化,形式更新穎。國企新聞傳播在信息表現方式及手法更豐富。電腦、手機的普及,國企新聞宣傳囊括圖文聲像及多方鏈接,使新聞內容更直觀,人們獲取新聞的積極性提高,閱讀體驗提升;同時新媒體親民、活潑的元素和炫動的效果吸引公眾。

    第三,傳播信息載體的多樣化,使受眾面更廣;ヂ摼W的發展,大眾獲得新聞的手段越豐富,大眾利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息報道,這樣的多樣化載體使公眾新聞閱讀選擇權增多。

    以上這些隨處可感知的融媒體特點,足以讓我們重視、反思、改變,以積極適應新聞宣傳的要求。

    二、融媒體時代國企新聞輿論工作面臨的現狀

    長期以來,國企開展新聞宣傳主要依靠傳統媒體,即報紙、電視、廣播等,這些傳統新聞傳播方式在報道深度上有一定優勢,但信息傳播的渠道較為單一,方法過于落后,從宣傳的效果上遠達不到與新媒體互動的理想效應。在此背景下,作為新聞宣傳工作者,如何守正創新,擁抱變革、順應而為、利用好新媒體的技術手段,做大做強主流輿論,這是時代之問。

    以陜煤集團黃陵礦業瑞能煤業為例,作為一個32年的老礦,可供宣傳的素材較豐富,但在新聞宣傳方面,更多時候依靠報紙、網站,傳統文字稿件仍占多數且質量、數量不是很多,新媒體應用較少,圖片新聞、視頻新聞制作也不充分,距離受眾喜聞樂見的目標差距較大,導致宣傳報道不到位,公眾關注度偏低、宣傳效率低下,宣傳效果不明顯。

    三、融媒體時代推進國有企業新聞輿論創新與實踐

    如何在融媒體環境下創新求變、與時俱進做好新聞宣傳?筆者看來,依然要堅持在內容、技術、形式三角效應模式上創新求變。

    1.轉變思路方式,平臺上創新——突出特色,亮出品牌

    目前,瑞能煤業主要的媒體平臺是依靠企業內部媒體的網站及微信公眾號、QQ群;外宣渠道不夠暢通,行業級和省部級紙媒發揮作用甚微,地市級紙媒也偶爾發稿。因此,作為瑞能煤業的新聞宣傳,應首先明確平臺定位——以企業內部媒體為中心、擴大地市級媒體,再到行業級、省部級提升的宣傳矩陣。同時,在形式上向融媒體模式積極靠攏,逐漸形成微博做速度、微信做傳播、報紙做深度、網站做權威的多元傳播形式。如,在集團網站及微信公眾號,保持公司宣傳工作在系統內的影響力和公信力。而公司網站及微信公眾號,已成為職工之間最直接有效的交流方式和渠道。

    除此而外,短視頻傳播快捷的傳播方式和強大的輿論引導力上也必須引起我們重視。如,瑞能煤業機電隊職工拍攝的抖音小視頻“方中方”,聚焦基層一線,短短幾天,觀看就達110萬人次。越來越多的事實證明,只有適應受眾接受信息的習慣,按照新聞傳播規律,實現傳播手段和方式創新,就能實現傳播效果和影響力的最大和最優化。

    2.融內容——內容為本,技術支撐,講好企業故事

    國企新聞宣傳要想做好融媒體建設,必須轉變作風,轉換視角,堅持深入基層、走進一線、關注職工。瑞能煤業有深厚的文化底蘊和可圈可點的宣傳亮點,在宣傳內容和角度上要多推出接地氣的人物通訊、事件通訊、現場故事等,讓新聞保持熱度,使宣傳更實在、更深入。2019年,瑞能煤業及時把鏡頭對準企業安全、生產、經營、環保等重點工作,不斷推陳出新,把真情故事搬上新聞媒體。如,首部微電影《我的父親是礦工》,從基層職工眼中礦區的變化,抒發愛國愛企情懷,展示了公司成立30多年來取得的成果和高昂的發展精氣神,在多家微信、網站刊登,唱響了企業發展旋律、講好了故事、匯聚了能量。同時,加大文字稿件采寫,全年在各級媒體刊登稿件700余篇,《“等邊三角效應”下的不同尋!贰缎◇w量老礦井高質量發展靠什么?》等一批重頭稿件先后在《中國煤炭報》、《中國礦業報》專版刊發,為公司發展提供堅實的輿論支持和精神動力。

    3.調整宣傳隊伍,人員上創新——堅持原則,提升素質,打造復合型隊伍

    作為國企新聞宣傳工作者,必須迅速進入融媒體采編角色,能寫會拍的同時,學習新媒體專業知識,如,攝影、錄像、圖片及視頻后期處理等技能,以適應融媒體時代對宣傳工作的要求。

    瑞能煤業在通訊員隊伍建設上創新,采取制度管理、上門約談等方式。一是建檔造冊壯大通訊員隊伍。黨群部宣傳人員通過對各區隊、部門通訊員建檔造冊,明確了區隊、部門通訊員名額及對象。二是開展與基層通訊員結對子活動,通過與基層通訊員交流寫作方法、查找薄弱環節,指導基層通訊員完成新聞稿件的采寫工作。三是黨群部對基層來稿專人改稿,暢通信息渠道,使基層通訊員得到鍛煉,拓寬了基層通訊員寫稿的思路和方法。四是強化通訊員工作作風,讓通訊員深入基層一線進行采訪,提高了反映礦井生產經營、安全管理、職工生活等方面稿件的采寫率和上稿率,宣傳了企業員工的精神思想,樹立了企業品牌形象。

    國有企業的新聞宣傳工作只有積極適應新常態,在媒體融合的廣度和深度上下功夫,不斷探索,主動創新,順應時代潮流的宣傳模式,為企業新聞宣傳工作注入新活力。

    (作者單位:陜煤集團黃陵礦業瑞能煤業)

    網站編輯:宮莉

    返回新聞
    免费三级现频在线观看视频-日本特黄特黄刺激大片-免费啪视频观在线视频-手机看片高清国产日韩